Zalando

Adiós estereotipos. Hola zerotipos – Zalando.

Actualidad

Zalando inicia el año de la moda con una nueva campaña que ofrece un vistazo a un mundo libre de estereotipos y celebra la libertad de ser uno mismo.

Para su campaña de primavera, Zalando aborda uno de los grandes obstáculos para la diversidad y la libertad: los estereotipos. En un estudio realizado en asociación con YouGov en mercados seleccionados, Zalando descubrió que el 89 por ciento de los encuestados sentía que los estereotipos continúan existiendo en la sociedad actual. La mayoría de los participantes de la encuesta nombraron a los medios como uno de los principales culpables, con un 57 por ciento haciendo referencia a películas y programas de televisión y un 60 por ciento mencionando publicidad.

La nueva campaña de Zalando se propone despedirse de los estereotipos anticuados, desafiando nociones comunes como «Los vestidos son solo para mujeres», «Los trajes solo deben usarse en la oficina» o «Solo las mujeres pueden usar rosa». A su vez, invita al espectador a un mundo más rico de libertad de autoexpresión sin etiquetas. La campaña es la tercera entrega del posicionamiento de la marca «Free to be» de Zalando, lanzada en septiembre pasado  y celebrando la creencia de que cuando eres libre de usar lo que quieres y ser lo que quieres, nada puede detenerte. Con esta nueva dirección de marketing, queremos involucrarnos emocionalmente con nuestros clientes y posicionar a Zalando como el punto de partida de la moda para ellos, potenciando sus elecciones de moda independientemente de su tamaño, edad, género o antecedentes.

Para capturar esta libertad de elección y autoexpresión y proporcionar un antónimo a un estereotipo, Zalando acuña un nuevo término: Zerotype.

Zerotype – n – / ˈzɪərəʊtʌɪp ‘/ – plural: zerotypes

Una persona o creencia no limitada a una idea, tipo, expectativa o límite.

* Estudio realizado en asociación con YouGov Plc. en enero de 2020 en Alemania, Francia, España, Italia, Polonia y Suecia (tamaño total de la muestra: 11.333 adultos)